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网红经济 网红们迅速走红的六大秘诀

时间:2017-5-17 0:28:37  浏览次数:361

概述:从早期的芙蓉姐姐、凤姐,到后面的小月月、犀利哥,再到最近的Papi酱,他们都是网络红人,他们为什么能成为网红?他们有哪些共同特点呢?

 

其实,网络红人与影视明星没有本质区别,二者都是通过占有稀缺资源来获取注意力,再通过注意力来换取利益。比如,外表够美,你就可以靠脸蛋吃饭,这就是颜值经济,你看林志玲,从来不靠什么演技,偶尔走个秀,露个肉,就可以维持热度;又比如韩红,人家就是实力唱将,许多人是真心欣赏她的音乐。

这是个价值多元的时代,每个人都有其特定的价值取向,兴趣爱好各异。平常看美女多了,所以想看点丑的,于是凤姐就占据了话题头条;看干净又精致的潮人多了,想看点又脏又糙的,于是犀利哥就突然红遍中国;传统老师道貌岸然中规中矩的形象看多了,所以反叛者罗永浩,诙谐者袁腾飞,一度也占据各种新闻。这些网红,不一定很帅很美,也不见得专业,但他们就是能够走红,其背后的秘密,还是占据了稀缺的资源。鲜明而极端的价值表达,也恰好成为了他们所拥有的最强大的资源。

1.个性张扬、敢于表达

这个时代,是个性张扬者最好的时代。人们希望从压抑已久的熟人社会中透气,人们对自己无力、不敢表达的潜意识向往,造成了人们对价值张扬者的必然崇拜。

小鹌鹑原是一名媒体记者,她写的稿件经常被各大网站转载,也算是“名声在外”。但这次,她在与工作无关的领域以外火了。

“有能耐别给我派活儿啊……”2016年3月30日,小鹌鹑录了一段吐槽领导的美拍视频,播放量迅速达到14万,并收获了近5000个赞和数百条评论。原来,领导提出让她负责在部门警方类的视频栏目中担任主持人工作,“在开车回家的路上,我找个没人收费的路边录了一段美拍。出乎我的意料,活了这么多年,第一次被这样关注。”小鹌鹑的同事说:“鹌鹑长了一脸喜感,东北大碴子味儿极浓,不如尝试拍搞笑视频,没准能趟出一条路来。”就这样,小鹌鹑一出道就红了。

不知你们是否发现,凡是在自媒体和互联网混得不错的人,必然个性张扬,敢于表达。有的时候,哪怕他们脸皮厚到无以复加的程度,但依然有人买账,而且,他们也刚刚好从厚脸皮的自恋式姿态里获得更多的传播力。

价值坚定而张扬的人,他们天生自带话题性和传播力。你越是敢于极端地表达观点,你越是会获得追随者,因为沉稳、缜密、中庸的气质风格没有传播力。

近日,贵州大学校长郑强又火了。在网传是视频中,郑强面对大批学生,语带讽刺地说:“我不明白为何民众把空姐看得如此神圣。为什么中国空姐要有研究生学历?不就是推个车倒个水吗?”“为什么天上倒水的就要比地上倒水的长得漂亮?”此外,他还称:“美国航空公司的空姐几乎全是大妈!”这一视频迅速引发了网友热议。

在此之前的全国两会上,作为人大代表,郑强痛斥中央对于贵州等落后地区的高等教育投入不足,他自己掌舵的贵州大学60多年来的中央财政拨款甚至不如浙大3个月的。他的所指很明确,中央要加大对于中西部落后地区高等教育的投入。这条不到4分钟的视频,在微博上转发了好几十万,几乎是一边倒的叫好声。

2.在社交媒体上持续更新动态

在各大社交平台上不断更新自己的动态,每天都提供新话题,这是各领域网红不断保持新鲜感的常用手段。

在看似严肃正经的证券市场,也有一帮特立独行的大咖:他们一举手一投足间,发表的关于股市的言论,第二天都有可能刷爆你的财经朋友圈。

当今A股界的第一网红非英大证券研究所所长、首席经济学家李大霄莫属。李大霄拥有自己的微博自媒体和微信公众号。他的微博吸引了200多万人关注,微博的更新频率也很快,几乎每天都有更新,而且不止一条。

这位知名经济学家,也有自己搞怪娱乐的一面:经常在微博中发布各种自拍,按照他自己的话来说,就是“经常遇到有趣的场景和有趣的人,自然而然就拍下来了,抒发个感情,宣泄个情怀”。在不少人严重,他的这种颇具个性色彩的言行举动,是另类而出格的,但人家就是爽快承认自己是个“奇葩”,这不,这个金融界的“奇葩”,目前被估值10个亿。

分享才会带给粉丝比较强烈的感染力,容易引发留言、评论。作为网红,任何时候都要会拍照,会分享,展现自己具有浓厚个人色彩的内容,推送到社交平台上,与粉丝进行互动。
网红会用这种方式去展现自己,一般人却不会。任何时候都要会拍照,会分享,展现自己具有浓厚个人色彩的内容,推送到社交平台上,与粉丝进行互动。

3.抗压能力强,情商高

在网络上,什么样样的奇葩都有,什么污言秽语都有,面对网络上的污言秽语、攻击谩骂、冷嘲热讽、歪曲误解、媒体误读、不怀好意的网络骚扰,没有一颗大心脏是受不了的。网红的抗压能力一定要强,情商一定要高,否则你成不了网红,或者是即使成了网红也不可能持久。
前几年出现的芙蓉姐姐、罗玉凤心理就很强大。这个世界上比芙蓉姐姐身材好的多了去了,几乎所有的女人都比罗玉凤漂亮,但估计没几个能做到像她们那样的厚脸皮,不管遭受多大的打击,她们还是显得那么自信。

4. 具有独一无二的特质

网红身上一定要有某项特质是非常突出的,具有强烈的辨识度。仅仅是颜值、身材不足以支撑网红,原因很简单,美女太多了,如果仅从外表的角度出发,没人敢自认是天下第一美女,因此,泛泛意义上的美女不具备独一无二的特质。

具有强烈辨识度的特质,一定是在某方面非常突出,比如咪蒙的吐槽文字风格、Papi酱的幽默犀利、留几手的带有浓厚乡村色彩的毒蛇语言等,这些带着强烈个性化色彩的特质也是经过很长时间的历练而积累起来的。留几手形容女孩子的眼袋为猪尿泡,淑女们完全没听说过,听起来很新鲜,所以又吸引力;留几手在微博上评论女孩子的长相,创造了“负分”、“滚粗”流行语,在“非诚勿扰”电视节目上评价一位非洲女性说:“中非友谊源远流长,看在中非友谊的份上,就给你1分,不送!”这就是他的特点、他的专属符号。做网红就是要有专属自己的符号。

5. 积极健康,充满正能量

热爱生活,身上有正能量的人,才能得到更多人的认同。对于那些以容貌取胜的网红,一定要以正面形象出现。不知道郭美美算不算得上美女,她在网络上炫富,声称某某是她的干爹,配有玛莎拉蒂名车,过着衣来伸手饭来张口的精致生活。这就不是积极健康的生活,是在传播负能量。
如果网红长得很矮小,他一定非常励志;如果活得很痛苦,他一定会苦中作乐。粉丝不会持久关注一个整天唉声叹气的人,一个激情而充满活力的人,才会迅速感染别人。

6.天赋和努力,一个都不能少
没有天赋也是做不了网红的。比如天生的乐观开朗,天生就有镜头感;天生爱炫,爱表现自己;天生爱吃,能写出让人喜欢的美食鉴赏;天生爱美,对美容化妆有独到的见解。而那些笨手笨脚的人,永远也成不了杂技演员。

此外,天赋背后的努力也必不可少。很多人只注意到网红风光的一面,但网红风光的背后往往是一波三折,其中的辛酸恐怕只有自己知道。做网红没有那么容易,在未红之前要耐得住寂寞,坐得了冷板凳。

  
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