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移动互联网时代的网红 网红经济

时间:2017-5-17 0:24:43  浏览次数:248

概述:网红,就是指网络红人。比如高颜值的网络美女、社区论坛里的意见领袖、游戏高手、摄影达人、职业驴友等,都有可能成为网红。

 

在移动互联网时代,因高颜值或现实中某件事情受关注而迅速走红的案例不在少数。如“国民老公”王思聪的女友雪梨、郭富城的网红女友方媛。在这个看脸的时代,高颜值的网络红颜总是最能吸引眼球。伴随着与娱乐明星、大咖的绯闻以及网络推手的传播炒作,网红就这样产生了。

从本质上来说,网红是依靠互联网的快速传播与放大效应以及众人的追捧综合出现的结果。互联网的核心作用之一就是放大效应,而现实或网络上的某些人,因为自身某种特质在无意或有意中通过互联网快速传播而放大,这种特质与一部分网民的价值取向、审美标准相互契合,通过从众心理与羊群效应收到追捧,最终成为网络红人。

有些人属于“一不小心”就被网民捧红了。有一个妹子视频直播七分钟睡觉,被“全民老公”王思聪打赏7万元,这个妹子一下就红了。网红门被别人关注、赞赏进而追捧,这种感觉的确很棒,人性原本就是需要被认可进而被赞赏的,因此,主动追求成为网红就成了一些人所向往的目标,更令这些网红门意向不到的是,原来网红不但能满足情感需要,还能变现,通过转化追捧自己粉丝资源,还能兑换实实在在的真金白银,难怪一些人对网红乐此不疲,孜孜以求了。

以前的网红,大多属于无意为之,后来发现原来网红还可以赚大钱,所以,如今各路资本就围绕网红构筑盈利模式了。大众对高颜值美女的追逐造就了一批整容网红,由于美女网红是最为典型的网红,许多追求快速成名的年轻女孩,除了不断提高自己的化妆技术,更是通过整容来提高自己的颜值,满足大众对美女的要求。

网红已经从一个单纯的社会现象演变为一种经济行为。网红的迅速发展已经不仅仅是过去单纯的分享与受人追捧,目前已出现相应服装、化妆美容、淘宝开店、造星工厂等,这表明网红从一个社会现象演变为一种经济行为,即网红粉丝经济的出现。

最初,网红经济在服装行业上表现抢眼。
据淘宝后台数据显示,截至2015年8月份,网红雪梨的淘宝店当年有评价的成交单超过87万,产品单价在220~240元之间,销售额超2亿元,全年可赚1.5亿元;知名模特、微博网红张大奕拥有377万名粉丝,其淘宝店于2014年5月份开张,每当新铺上新款,其当日销售额常常是淘宝女装类目的第一名。网红赵大喜在大学的时候就开始开网店,每天花大量的时间在微博上与粉丝互动,挑选受粉丝欢迎的款式打版投产,目前,她已经拥有一家自己的服装加工厂,员工人数超过100名。张林超签约LIN家后,曾出现几万人疯抢15款新品现货的壮观场面,1分钟之内现货就被抢购一空,平均客单价超千元。网红店铺的盈利能力确实很强。

网红经济市场容量巨大,与淘品牌的崛起类似,网红门自发在淘宝、天猫上发展起来。2014年“双11”活动中,销量前10名的女装店铺中红人店铺占据7席,部分店铺销售额超1000万。2015年12月,阿里巴巴CEO张勇表示:“在淘宝平台上有数百位网红,这些网红的粉丝数量超过5000万,他们依靠微博、QQ、论坛、微信等社交平台快速引进时尚风潮,在淘宝上进行预售、定制,配合淘宝电商平台形成完整的供应链。”目前,淘宝女装店铺中网红店铺占了绝大部分。

网红个性化品牌优势明显,除了服装行业,目前网红经济领域已经渗透到游戏、健身、旅游、美食、动漫等细分市场。目前很多网红开始公司化运作,开始运营网红品牌,并向整个供应链体系渗透。通过电商平台,网红通过自身对粉丝的影响力逐渐把外围的、站外的流量变现,除了开拓网红店铺的粉丝经济之外,还发动粉丝大量地从站外拉很多流量进入电商平台。以前的网红更多地是分享爆款,而现在的网红更多的是自己开店,经营自己的品牌,开始管理整个供应链系统。网红们开始走向了专业化运作公司的征程。

不只是美女经济,也不仅仅是服装行业,事实上,人们的生活包罗万象,移动互联网时代,有一技之长且在某些领域有影响力的人都能成为网红。除了美女,游戏高手、财经评论员、社会活动家、著名教师等都有特定的粉丝群体,均有潜力影响粉丝消费行为。因此,除了服装,网红经济还包括游戏产业、视觉素材、旅游、美容保健、母婴用品、餐饮娱乐等行业,带动网红经济进一步成长。

  
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