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美俏化妆品企业形象策划报告doc(15页)

2016-11-29 17:53:49 来源:网络  浏览次数:282    收藏本文档

认为所谓多品牌战略就是一个公司在同一类产品使用不同的品牌。企业使用多品牌战略的动机很多。有时,公司看到这是一种为不同买主提供不同性能或诉求的方法;并能使公司占领更多的分销商货架;或者,公司建立侧翼品牌是为了保护其主要品牌。有时,公司通过获取竞争公司的品牌,从而继承其他品牌的忠诚者。他认为引进多品牌的陷阱是,每个品牌仅仅只占领了很小的市场份额,也可能毫无利润。公司把资源分配于过多的品牌,而不是为获取高利润水平的少数品牌服务。这些公司应除去较弱的品牌,并建立一套严格的审查程序选择新品牌。理想的方法是,一个公司的品牌应蚕食竞争者而不是自相残杀,或者,多品牌战略获取的净利润至少能大于同类相残后的利润。

 

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